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云南股友

嘲笑董明珠

文 | 张佳儒中国制造业转型当下,董明珠是绕不开的人物,在格力转型的当下,多元化又是绕不开的问题。3月29日晚,董明珠被问“跨界没什么成效,钱有可能打水漂吗?”董明珠答:我从来不认为我们打水漂,这是要有一个培育过程的,我认为很乐观。后来的多元化相关问题中,董明珠还说了一句话:格力在新基建做了全产业链布局。不少人在这条新闻下留言:支持董小姐,威武,正能量。也有人喊:吹牛!蹭热点!还是老老实实做空调吧。对于董明珠的嘲讽,人们有自己的角度,但也应该认识到,格力的困局与改变,正反映出中国制造企业的囚徒困境。一、格力多元化之困一直以来,董明珠的言论似乎在告诉人们,董明珠的精神就是格力精神,格力精神就是中国制造精神。比如昨晚她说过,“现在我们每天可造50万个口罩,这更多的是责任和情怀。”“一个企业的使命不仅是要创造价值,更多的是要在创造价值的过程中有一种担当”。这些话在别的企业家嘴中说出来可能空洞,甚至有点假。但从董明珠嘴里说出来,就显得字正腔圆,气场强大。不过,资本市场似乎不喜欢豪言壮语,而是更喜欢漂亮的业绩数据。2018年勉强完成2000亿后,格力电器2019年的业绩增长数据恐怕并不好看,前3季度营收和净利润增速均为个位数。寄望于2020年爆发吗?至少目前并不乐观。董明珠说,一季度报表是一定不好看的,2月份销售损失200亿。董明珠还不忘“自夸”,因为格力空调的规模是最大的,在家用空调领域里格力是全球第一,占了1/5的份额,全球约20%的空调要格力来提供。董明珠说的道理谁都懂,但资本市场有自己的规矩,好公司不等于好股票,好股票也不等于好价格。格力在1月9日创下70.56元阶段高点后,又在3月19日创下48.40元阶段低点,目前股价报52.08元,距离高点下跌30%,市值下跌超1000亿。这样的股价走势来看,格力的空调独大反而成了缺点,也在投资者心中种下一根刺,未来格力涨跌的关键,很可能取决于其多元化的推进程度。目前来看,格力的多元化依旧让投资者捏一把汗。2015年拿出格力手机后,董明珠豪言要当全国手机第二,3年过去后,碰了一鼻子灰,甚至出现过3代手机上线一周售出18台的尴尬。另外,格力扩展了小家电、净水器、热水器机器人、芯片、医疗等多个领域,但至今8成营收还是要靠空调。董明珠一直很乐观,至少她是那么说的。“我的空调已经逐步能够实现芯片由自己来研发,为什么不行呢?”在做装备、手机、新能源汽车方面,董明珠认为要有一个培育过程,“大家认为市场没有买到你的东西,就是失败了,我并不这样看。”这句话和马云说过的一句话很像:今天很残酷,明天更残酷,后天很美好。问题的关键是,很多人可能等不到后天,更确切地说,不愿意等到后天。二、董明珠在坚持什么不愿意等到后天,中国制造业的囚徒困境就体现在此。过去20年,格力依靠专业化在空调江湖成就霸业,而多元化则是少数管理层带着多数股东们再次冒险,赔了夫人又折兵?很多人不敢赌。不过,格力目前空调主业高增长时代已经过去,又面临6000亿营收压力,多元化似乎就像马云口中的明天,一定会到来。何况董明珠给出的多元化理由似乎无可挑剔:国家需要。出师有名之外,格力也有自身的底气。过去格力成功的很大原因是对技术的偏重和技术人才的重用,这也让董小姐的技术领先则市场领先的理念根深蒂固。拿空调领域来说,董明珠说,格力掌握了核心技术,跟国际品牌比,我们的产品比它们节能百分之三十四十,甚至于节能60%以上,给消费者带来的是生活品质的改变,使生活质量提高,你说怎么会没有市场?不过产品品质也不是万能的,比如董明珠为了证明手机“品质世界第一”,曾豪摔手机,还带着手机到日本做评估,证明其物超所值。甚至把自己头像当作手机开屏,亲自代言。但实际销量很尴尬,手机已经不是仅以品质就能取胜的年代,董明珠应该更明白这个道理,只是想多元化更快速,才对营销方式更多尝试。或许董明珠对品质的坚守可能是某种精神的传承,因为她昨天说了这样一句话:我们在最艰难的时候,在那个饥荒的年代,我们能把原子弹造出来,还有什么不行?造原子弹确实比空调、芯片难多了,可贵的是那种艰苦奋斗、勇于创新的精神流传下来,一定程度上指导了中国制造。所以,就算格力在手机、汽车、医疗等方面,暂时没有过人之处,人们也不必要去嘲笑董明珠的困顿,因为这是中国制造通往强大的必经之路,也是中国制造企业正在面临的困境。当然,令投资者不安的并不是中国制造掌握主动权的努力,而是是多元化是否有更可行的方式,以及带来的不可知的代价。投资者的不安,也说明格力在这方面还有很多不足。时至今日,市场依旧鲜见董明珠关于格力的多元化战略规划、行业的趋势研究、制造业转型的路径等问题的深入报道,反而八卦四处可见。不知是媒体风格使然还是因为格力营销套路。或许正因如此,董明珠谈到新基建,迅速引人侧耳倾听。市场最关注的是这一句话,“我们已经做了前期很多准备,从生活电器、厨房电器,空气需求等等,做了一个全产业链的布局。”至于详细规划,恐怕还要在日后公告里找了。那么,董明珠能带领格力在新基建时代取得再创辉煌吗?目前只能说拭目以待,董明珠战略的实施前提是股东们的信任。当然,每个人都希望“让世界爱上中国造”不仅是董明珠的一句广告词。(来源:德林社的财富号 2020-03-30 22:08) [点击查看原文]

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03月30日 22:42
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