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董明珠自爆格力2月份损失200亿

一向嘴硬的董明珠近日在一次采访中透露,受到疫情的影响,格力今年2月份的损失达到200亿元。而且她表示“一季度报表是一定不好看的”。眼看第一季度就要过去,各企业的一季报不久也将公之于众,董明珠给外界提前打的“预防针”其实也预示着即将到来的一季报披露期,各种“不好看”都将显露出来。作为空调行业老大的格力率先站出来承认“亏了”,那么那些平时被格力压得揣不过气的空调同行们,这个时候是喜是忧呢? 敌人的痛苦就是自己的快乐!估计,一些跟格力直接交过恶的、或者被董明珠毫不留情怼过的企业应该是会先乐一阵子看热闹的。但问题在于,冷静下来看看自己的日子:面对大环境突变,行业领头羊都至于此,其它人的日子能独善其身吗?其实从近期陆续公布的各路统计数据来看,家电产品的销售基本好则腰斩,减少个七八成则属正常现象。以彩电销售为例,中怡康发布的推总数据显示,2月份当月销售量比1月份下降70.96%,比去年2月份下降43.16%;销售额比1月份下降78.52%,比去年2月份下降57.83%。其中需要注意的是,去年的春节长假是在2月份,因此本身基数较低,按说今年2月份销售应该是高于去年2月份的!另外值得关注的是,在彩电销售数据中,今年2月份的线上销售量其实无论环比还是同比还都是增加的;而线下销售就惨了:环比下跌82.92%,同比下降77.20%。线下的全面溃败,原因不难理解。通过彩电来看空调,二者有很多不同之处,面对当前的形势既有优势也有劣势。首先从优势看,空调的销售更具季节性,每年5-7月的销售旺季能占到全年零售量的一半以上,而才点的销售相对更为均衡。因此单纯从终端销售来看,空调受到的影响本该弱于彩电。但有重要的一点是,空调的销售模式相对于彩电没有那么偏平化,层级的代理模式使得每年春节后已经是经销商开始大规模打款要货的时候。也就是说,对于厂家而言,2月份虽然不是终端的销售旺季,但按说应该是经销商打款要货的旺季了,照今年的形势看来,这个旺季恐怕要明显推迟了,更关键的是,如果经销商对今年的销售信心不足,直接会导致未来被推迟的拿货量也明显萎缩,这将直接导致空调企业销售业绩的下滑。从另一点来说,空调属于必须人工送货和上门安装的产品,而眼下让外人进入自己的家是个敏感的事情,这将使得绝大多数本来打算新买空调或者更新换代的家庭都会推迟计划。随着南方天气逐渐转热,即便真的到了空调季节,“忍着热不用空调”和“担心外人进自家门”仍然是用户权衡的关键。这可能很大程度上要看疫情彻底缓解、人们不再有戒备心理的时候什么时候能够到来了。如果到来的时间早于六七月份,那么空调行业可能还能迎来需求推迟后的报复性反弹,但那是还有一个安装工人是否忙得过来的问题。如果这个时间点错过了盛夏季节,那恐怕今年空调行业也就真的白白错过了。如果真是那样的话,看来董明珠早早开始改行生产口罩还是对的!(来源:优家电的财富号 2020-03-31 15:01) [点击查看原文]

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03月31日 15:29
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