IP即知识财产所有权，主要指具有较大影响力的文化产品或文化形象，按原生类型可分为文学、游戏、影视、动漫四种。

IP之于泛娱乐产品，类似于品牌之于消费品，IP拥有者可通过向下游授权、或开发IP衍生品，从中获得经济利益。

在产业链利益分配上，IP方通常会获得两类收益：一次性支付的版权金、商品销售流水/利润的分成。

集换式卡牌（TCG）是一种以收集和交换卡牌为核心玩法的游戏，其载体一般是具有特定主题的实体卡牌。

集换式卡牌1993年起源于美国，90年代末在日本兴起，之后成为席卷全球的一种潮流文化，2018年至今，国内卡牌市场迎来快速发展期。

集换式卡牌主要可分为竞技对战类、集换收藏类两大类：

（1）竞技对战类代表卡牌：万智牌、游戏王、宝可梦。

（2）集换收藏类代表卡牌：小马宝莉卡牌、奥特曼卡牌、NBA球星卡。

从产品特性看，集换式卡牌具备IP属性、社交收藏属性、游戏娱乐属性，是集娱乐、社交、收藏于一体的综合性产品。

（1）上游为IP授权：参与方包括创作及运营的IP方，及IP授权代理商。

（2）中游为卡牌开发、设计及生产：参与方为卡牌运营发行商，也包括IP方衍生部门。

（3）下游为卡牌销售与二手市场流通。

国内IP卡牌、潮玩领域主要厂商包括：卡游、泡泡玛特、姚记科技、华立科技、奥飞娱乐、沐邦高科、京华激光。

姚记科技：国内扑克牌龙头厂商，参股公司姚记潮品为宝可梦卡牌国内代理商，间接持股达咖文化DAKA布局体育卡。

奥飞娱乐：旗下拥有动漫IP矩阵，包括超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、贝肯熊等，已推出铠甲勇士集换式卡牌产品。

华立科技：主营IP街机等游艺设备，是万代奥特曼街机国内代理商，布局动漫IP等衍生产品业务。