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针对旅游客单提升简要分析

针对旅游客单提升简要分析【财通商社】

今年清明节数据最大的亮点就是人均消费出现提升。 假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次,按可比口径较2019年同期增长11.5%;国内游客出游花费539.5亿元,较2019年同期增长12.7%。
今年每个人多花了多少钱,才促成了人均消费的提升呢?我们测算了一下,大约45元左右。

因为从解封以来,相较于19年的话,咱们国家国内旅游的人数增速一直超过消费总量增速,也就是客单价在下降。 具体量级上,从23年以来各个节假日文旅部的官方数据来看,以19年为基数,消费增速一般落后人数增速10个点左右。 如果假设此次清明假期延续此前的趋势,那么此次清明假期文旅部的人次增速在11%,消费增速在1%左右。在在这个假设下,人均消费约为403元。

但是根据实际的数据,此次假期的人均消费约为449元,【也就是人均消费的超额量约45元】。

旅游消费的主要包括六项:吃住行游购娱。

交通方面票价弹性比较大的是航空,今年4月3日-5日,国内日均全票价(含油)717元,较23年同比-9.2%,较19年同比+6.7%,也就是涨约50块钱。航空占到交通的5%-6%,按权重也就是贡献了人均消费2元。

酒店ADR3月底是201元,比19年低个位数,节内ota预定价盘数据也比19年低个位数到低双位数,粗略计算的话酒店人均消费应该下降5-10元左右。

景区我们逐一了解了主要景区的今年消费,人均消费方面整体稳重有增,增量主要来自两方面,一是景区内置酒店增量提价,结构化提升(景区内酒店不论怎么定价,一般都是拉高景区内消费的),二是景区内二次消费项目的增加,如很多景区趁着今年人文元素火,临时增加了演绎或者文化收费项目。这这部分存在很大的差异,不同景区表现不同,不是普遍现象,相当部分景区的增长仍与客流线性正相关,人均消费小幅增长。因为旅游景区总体人均消费在100元左右,所以这部分带来的弹性应该不会超过10元。

餐饮方面,可能有较大弹性,但主要由下沉消费贡献。因为今年1-2月全国餐饮收入已经开始同比增长12.5%,较2019年。全国餐饮大盘4万亿,其中24%左右是旅游餐饮,而且旅游餐饮的增速一般高于餐饮大盘。所以按照这个趋势推算,假期期间的餐饮消费应该高于平均消费增速。但从龙头。海底捞的数据来看,客单平稳或微幅下降,翻台率比一九年要少20%。所以结合起来看看,消费下沉的趋势非常明显。比如主流媒体所推荐的旅游目的地的各类餐饮小吃,这些项目可能是过往游客所较少消费的,现在受到流量刺激。成了必经打卡点。这一部分的人均消费提升。可能要比想象的大。比如从去年的淄博、东北,到今年的天水、河南,游客在地方小吃上的消费增量,人均提升十到二十元钱,是较为合理的事情。

再有一方面可能是新增纳入的旅游项目。自从去年淄博火热之后,各地都看到了旅游对于刺激内需能够产生的巨大的杠杆作用,因此都在借助于新媒体和流量红利,利用官媒的撬动作用打造属于当地的新的流量引擎。而此前这些项目并非全部都是旅游类的项目,或者完全划归到旅游收入类的项目。因此不排除有大量的新增旅游收入项目纳入到了统计范围之内,进而带动了总消费和人均消费。这一部分的增量占比无法统计,但是应该是不小的。

总体来说清明数据。提供了一个相对积极的迹象。但总体来说各方面表现还是千差万别。用更广的视角来看,票房数据、部分医美龙头一季度数据、全国快消品中食品饮料的量价数据趋势可能较好;但另一方面,酒店价格数据可能承压;全国快消品数据中日化类产品量价下探;就业和薪酬情况预计仍在调整趋势中。

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04月07日 17:26
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