华泰证券：本年“双11”综合电商方面，天猫、京东销售表现稳中向好，均更侧重对实体经济的赋能，建议关注电商与实体经济结合产生的效率升级、品牌升级机遇。直播电商方面，行业保持快速发展态势，据星图数据，2022年“双11”期间销售额同比增长146%，其中抖音得益于“内容带货与货架电商”的深度融合，交易额超越点淘位居行业第一，对于品牌商而言，包括抖音带货在内的直播电商平台仍具备相当的流量红利。此外，“双11”大促进入发展新常态，促销常态化、竞争分化、消费理性化。助力实体经济是综合电商平台主基调，发展基调“由虚向实”，发展目标“由量转质”
