$星巴克(SBUX)$ 星巴克三季度业绩确实一般，最近有报道说，

自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵人后，星巴克正在掀起新一轮改革，首先被动刀的就是前任 CEO 纳思翰主导的“低价策略”。

纳思翰曾认为，在宏观环境急剧变化后，星巴克需要“基于 APP 频繁的发送优惠券，以拉动用户的消费”频次，但今年以来一直低迷的业绩则表明，这一策略并不奏效。

再加上疫情后，一堆均价几块钱的低价咖啡品牌崛起，在多个市场，星巴克的折扣价格都毫无优势。

布莱恩·尼克尔结合现状，认为现在星巴克的顾客体验受到挑战，后续管理层会制定重回星巴克初心的计划。

感觉涨价策略但就国内市场很难奏效，参考前期宝马涨价，当市场上出现瑞幸这类价格相对较低、竞争力强的品牌的时候，一旦降价后再涨价回去，对市场肯定会有影响。