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吉晋-逍遥

达美乐在港上市,给餐饮业“打鸡血”?

作者 | 易婷

港交所的“上市”菜单,新增一个菜品:“披萨”。$达美乐比萨(DPZ)$

3月28日,达势股份有限公司(以下简称“达美乐中国”)正式以“01405”为股票代码,在港交所挂牌上市。本次上市,达美乐中国的发行价为46港元/股,上市当日收盘价46.05港元,市值达59.26亿元。

公开资料显示,2022年4月,达美乐中国首次披露IPO招股书,10月份预披露更新,在11月通过,并披露聆讯后资料集。原计划于12月底在港交所IPO,结果12月紧急按下暂停键,其发布公告称,鉴于现行市况,经征询独家整体协调人后,决定延迟全球发售。

今年3月8日,达美乐中国再次披露通过聆讯后的资料集,美银担任独家保荐人。这次重启IPO,是达美乐中国第三次向港交所“进军”。其中不易,只有相关人员才知道。2023年,作为各行各业新冠疫情后的“复苏年”,达美乐中国是今年第一家在港上市的餐饮企业,无疑给餐饮企业,打了一通“鸡血”。

达美乐中国“圆梦”

美股的达美乐自2004年上市以来,股价已经翻了40多倍,在餐饮业是当之无愧的大牛股。凭借着母公司的“财富秘密”,达美乐中国顺利入华。

早期,达美乐中国一直专注于北京和上海市场,没有向其他城市扩张,直到2016年,才走出自己的固定圈子到杭州开设首家披萨门店。

这种“佛系”状态,直到首席执行官王怡加入后,才真正发生改变。王怡2017年5月加入,7月便拿下整个大陆、中国香港和澳门特别行政区的特许经营权。此后达美乐中国开始加速布局一线城市,逐渐向深圳和广州扩张。

根据最新招股书显示,截至最后实际可行日期,达美乐中国在中国大陆的17个城市直营604家门店。疫情三年,达美乐中国扩张的步伐并未停止。2020年至2022年,达美乐中国门店数分别净增95家、105家和120家。

扩店同时,营收也在进一步扩大。2020-2022年,达美乐中国分别实现营收1.04亿元、16.11亿元以及20.21亿元,年复合增长率达到35.29%。但是和理想状态不一样的是,新店越开越多,营收相机增长,但始终处于亏损状态,从2020年至2022年,亏损2.74亿元到4.71亿元再到2.22亿元。

达美乐中国在招股书中称,预计2023年将持续亏损,且亏损远超于2022年,并预计未来三年将持续亏损。收入“三连涨”,利润“三连负”。达美乐中国的钱都花在哪了?或许主要是“发工资了”。

2020年至2022年,达美乐中国的员工薪酬支出,分别是4.69亿元、7.03亿元和7.85亿元,分别占该年度营收的43.5%、43.7%和38.8%。仔细看薪酬情况,兼职和外包骑手相关开支加起来,超过了全职员工的薪酬。“30分钟必达”是达美乐中国深得消费者青睐的“关键”,同样也在吞噬其收入。

拥有“全球第一”名号的达美乐,在中国市场,并没展现出“西方巨无霸”的气场。华经产业研究报告显示,2021年中国披萨餐厅主要企业的市场份额,必胜客以37.4%占据第一,尊宝披散占据6%,排行老二,而达美乐只有4.4%,位居第三。

截止2023年1月1日,达美乐中国门店的数量,不及必胜客门店的四分之一;在门店区域覆盖上,更是无法和必胜客“打擂台”,在诸多二三线城市,达美乐的身影很难寻觅。但新品牌研究所,询问了十余名披萨爱好者,90%的人认为,达美乐披萨口味更佳,肉质更紧实。

达美乐中国从去年开始,就谋求上市,“三战”之后,终于圆梦资本市场。上市后,达美乐中国计划将募集资金,主要用于扩张门店网络,专注于一线、新一线及二线城市开设门店,计划在2023年和2024年,开设约180家和240家新店。

众多餐企排队中

国家统计局数据显示,2022年,全国社会消费品零售总额为43.97万亿元,同比下滑0.2%;其中全国餐饮收入为4.39万亿元,同比下跌6.3%。事实上,疫情三年,不少餐企都有过堂食暂停的经历,顶着房租、人力等成本压力,不少餐饮人努力坚守;餐饮企业加速洗牌,餐饮投资趋于理性;一些品牌被迫大幅收缩门店,一些则在危机中,不断寻找新的机会。

在这三年里,达美乐中国逆势拓店,三次冲击上市,这一路走来,其中的酸甜苦辣,或许只有达美乐中国最清楚。在通往上市这条路上,艰难行走的,达美乐中国不是唯一一家。3月初,老乡鸡主板IPO获上交所受理,拟募资12亿元,保荐机构为国元证券股份有限公司。继去年5月和10月分别提交招股书后,这也是老乡鸡第三次冲击A股上市。

而另一位“老”姓品牌老娘舅,早于去年6月28日,提交招股书被受理后,截止3月28日,已经过去9个月了,但老娘舅却迟迟未能收到监管层的反馈意见。而同期提交招股书的希诺、键邦公司都收到了反馈意见,导致业界不得不为其上市捏了一把汗。

在港交所的“半山腰”上,有一家在业内备受关注的餐企:绿茶集团。此前被称为“初代网红餐厅”的绿茶餐厅,在2014年的巅峰时刻,翻台率一度达到6-8次/天。但是2021年3月开始,绿茶餐厅开始其IPO之路,但之后屡屡碰壁,三次递表、两次通过聆讯后招股书失效,止步于IPO的大门前。目前,关于绿茶餐厅IPO的声音,也逐渐降低。

去年以来,餐企上市难的悲观情绪,一直在投资界蔓延。业内盛传餐饮连锁将被列为主板申报的“红灯企业”,蜜雪冰城推迟上市的消息也在市场中流传。去年9月,蜜雪冰城首次披露招股书,其凭借加盟和供应链优势,2021年净利接近20亿元,引起投资界和消费界的震惊。但2023年伊始,蜜雪冰城转战港交所的消息不胫而走,事实如何,迟迟未等到官方消息。

据不完全统计,去年有10余家餐企先后向资本市场冲击,但是顺利上市的为数不多。今年,达美乐中国率先登录资本市场,是今年第一家在港交所上市的餐饮企业。或许给仍在“苦苦”等待上市的餐企,有了更多坚持下去的理由。

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2023年03月30日 17:51
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王欣然*9850*

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2023年03月30日 21:04
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