$小康股份(SH601127)$$北汽蓝谷(SH600733)$$博俊科技(SZ300926)$
今天收工早,就来说说华为造车这个事
先说结论,我认为华为是必定会造车的
尽管他们已经反复说过不会造车,并且理由也很充分:卖配件可以卖给所有厂商,造车就只能自己用了。
但我认为造车的理由也很多:
1.手机业务萎缩太快
去年还是世界第一,今年已经是第四了,离归入others一步之遥,芯片卡死是真的要命,并且没有任何解决方法。手机业务萎缩意味着手机业务亏损和研发资源闲置。这是华为在专卖店卖车的直接原因。
2.帮别人卖车赚的太少,风险太大
以塞力斯举例,华为卖一辆车赚8000(?),再加上增程系统和hicar的利润,一辆车能有多少?这我不清楚。但如果自己造车,以20%毛利算,有5万,这还没算自动驾驶的部分。
华为在专卖店以自己的名义给别人卖车,风险很大,因为整体流程把控不在自己手里,即使华为说合作过程中不仅仅是卖配件,也参与了整个制造过程。但毕竟还是贴的别人的品牌,华为只是经销商,如果出了问题还是要找他们,后期维护保养也是去他们的修理厂。
3.目前合作品牌的品牌力不够
华为在新能源汽车三大件,电驱动,智能车机,自动驾驶方面都有布局,前两个还好说,按正常配件价格卖就行了,但自动驾驶部分则不一样。
今年是激光雷达元年,激光雷达成本非常高,意味着自动驾驶的溢价也非常高
以刚发布的极狐alpha举例,没有搭载自动驾驶的版本卖26万,搭载华为自动驾驶的版本比原版贵了10万和15万,进入40万区间
40万区间是什么概念?
可以看成是普通品牌和豪华品牌的分界线,目前站稳这个价位的,国产里只有红旗和蔚来,其他全是国外品牌。
而以北汽的口碑,26万这个定价都是虚高,再加上15万的自动驾驶,我不认为会有多少人去买这个,即使有华为加持。
而主流豪华品牌应该都是自研,不会去用华为的自动驾驶。(某些国外二三线豪华品牌应该可以,尤其是在国内市场份额很小的品牌,如果他们想得通的话)
其次,自动驾驶是军备竞赛,每年都要推出新的方案,目前没有一个品牌可以每年都维持这么高的溢价,除了华为自己。
华为要想在自动驾驶领域持续不断的投入,除了持续烧钱(因为也卖不出几台),只能自己造车,自己搭载。
总之,华为有造车的一切理由:
填补手机业务萎缩的缺口
完成了对新能源车三大件的布局
品牌力足够,社会认可度高(这一点非常重要,手机厂商不止小米,蓝绿两家都有传闻调研造车,还有一个已经不是秘密的巨无霸苹果,因为手机行业本来也快见顶了。相比于其他品牌,华为是有优势的,尤其在高端用户上)
也有困难:
远水解不了近渴,从头研发,至少3-5年
想要更广阔的市场,如果造车,其他厂商就不会买它的配件。
因此我认为华为造车的最好方式是:
收购一家小车企,在现有技术架构下改造成自有品牌的新车,尽快推出,吸收积累一定经验后从架构开始全自研造车。
放弃大众市场,走高端路线,用价格和技术拉开差距,然后快速量产降价,下放到普通品牌上,形成母鸡带小鸡格局。
最后,我觉得华为目前合作的两家,小康塞力斯和北汽极狐都不太合适,塞力斯是增程路线,但定位是大众。极狐定位豪华,但是纯电路线。定位路线都合适的,是东风汽车旗下的岚图,如果他们肯卖的话。