瞧瞧茅台

茅台的市值高得有些出奇，也让一些人有点忧虑、有些不平。有人说，茅台有啥科技含量啊，怎么能比科技公司市值还高呢？可市值不会听你讲什么道理。市值听什么呢？听故事。
上世纪八十年代，大家刚有点钱买酒哈的时候，市场上最牛的酒不是茅台，而是五粮液。后来，打广告最狠的，是孔府家、孔府宴和秦池。茅台能有今天，主要得益于善于讲故事。
过去，人们喝不起酒，逮着喝酒的机会就大喝，慢慢形成一种酒文化，商务活动也好，朋友相聚也好，不”壶来“几下，好像不够意思。时间一长，身体与心理都吃不消。这时候，茅台开始讲故事了。他们说喝茅台可以养肝，还不得癌症。很快，茅台就取代了五粮液的市场地位。接下来，茅台又对自己的品牌定位进行了两次升级，先是把喝茅台弄成了一种身份象征，然后又把茅台弄成了收藏品、金融产品。
酒不只是”喝“这一种价值。足球更不只是拿个冠军或进世界杯这一种意义。玩职业足球，也得会讲故事，在不同阶段，讲不同的故事。进军世界杯的故事当然是好故事，可你没到那个阶段，好故事就会变成坏故事。大家都穷得没吃了上顿没下顿的时候，你把茅台定位成收藏品，就只能砸在自己手里了。
为什么要玩球？为什么要看球？为什么要搞职业足球？都不只是一个答案，都需要故事来阐释。从看球是看输赢，到看球不看输赢，再到看球依然是看“输赢”，需要故事贯穿其中。