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自我会长乐

奥莱、唯品会走红的背后,年轻人消费观大转变

最近在社交媒体上,很多人纷纷感慨这届年轻人变了,从更多追求物质开始逐渐变得更加注重体验,越来越理性。

《2019-2020中国青年消费者报》也显示,年轻购物者有不少选择只买生活必需品,还有部分选择“买少,买好”,直接指明年轻人倾向于把钱花在刀刃上的消费观。

这种改变,用当下流行的说法就是“谨慎买”,实行消费“断舍离”。豆瓣App里“不买了!拔草互劝协会”小组,就在这种背景下找到了用武之地。目前有超11万“除草机”在该小组聚集,劝退彼此盲目的消费欲。

接受劝退,拔草消费之外,更多人还在主动分析自己的刚需消费经。有人在从大城市回归小县城后,5天仅消费27元,紧盯极致刚需;有人用创造代替消费,放下对多余消费的执念……

除了只买刚需,现在年轻人圈子里还流行对比消费。之前北师大就曾发布一份报告,显示青年时尚消费者中性价比已成消费关注首位,70%的年轻人更加注重性价比。

此外,折扣零售越来越火同样是证据。在线下奥特莱斯实现了在中国一年的时间里,销售额达到10亿的门店数增长17%,总数来到46家。

被称为“线上奥莱”的唯品会也一样,今年1月以来,很多省市消费猛增了30%以上。另外3月网购指数排名榜上,唯品会更是实力冲进前四。至于专攻会员折扣的Costco,上个月上海二店试营业,还没开业就狂吸了8万会员。

折扣零售在过去市场份额一向很少,但今天无论是奥莱还是唯品会,发展的势头都越来越猛,已经道明改变。而背后原因,都是因为年轻人对高品质和性价比的强需求。

过去年轻人花钱大手大脚,对于品牌更是认为越贵越有面子,但现在大家突然反应过来,原来好东西也应该讲究性价比。于是唯品会上低至两三折的大牌正品,越来越多吸引年轻人眼光;Costco里精选品质,拥有会员专属低价的商品,会越来越受欢迎……

消费复苏浪潮汹涌,跟年轻人追求性价比并不矛盾,他们不是不消费,而是更加注重精打细算,尽量让每一笔消费都倾向于理性。不得不说,这是一件好事情。

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2023年04月12日 02:01
来自电脑网页版
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