《农夫山泉:一家被耽误的广告公司》
只讲文案的精彩,却不愿意把最实际的讲出来。比如,江小白很愿意别人讲他家的文案,却不愿意跟人分享他们是如何拥有几十万、上百万餐饮店的铺货、形象展示;农夫也是,大家都来模仿文案,却忽略了他们的产品创新、组织机构创新等等。农夫山泉1998年的“农夫山泉有点甜”的广告,为整个农夫山泉的发展打下了良好基础,也是农夫山泉最为经典的广告。
1997年底推出“农夫山泉”550ML天然饮用水。彼时,水市场的大咖已经有娃哈哈、乐百氏、怡宝等。新时代的消费者,要的就是个性,传统企业认为不合常理的、反消费者行为的,正是新时代消费者需求的,你越反对,他越追捧。#朱一龙代言农夫山泉天然矿泉水##圣诞节促销。#