三只大松鼠,跌成了一只小松鼠。
三只松鼠大跌的背后,是营收增长触及天花板。
今年一季度,三只松鼠营收同比下降15.85%。营收下降的同时,净利润降得更猛,达48.75%。
增收不增利,说明市场竞争空前激烈。
三只松鼠搞坚果,没有门槛,洽洽、良品、盐津、来伊份…都把触角伸过来,而且做得不错;搞多元化,又收效甚微,消费者也不买账。这让三只松鼠,在竞争挤压下,有点抱头鼠窜,非常狼狈。
三只松鼠正谋求转型,开始从线上走向线下,从多元转向聚焦坚果。
这样的转型,三只松鼠老板必须回答两个问题:线上卖不好的,线下就卖得好?坚果市场的天花板,究竟还有多高?