$瑞幸粉单(LKNCY)$提一个问题,自己也没想明白的:
瑞幸打的是星巴克和手冲咖啡之间的15-20元价格带,这个价格带在瑞幸进入之前几乎是空白的。但是这个价格带的消费者,看起来是价格敏感型的?我相信很多顾客都是因为价格因素,才成为瑞幸的用户,而非真正的咖啡受众。那么意味着,当有更低价格的产品出现时,用户会很容易迁移到新的产品上去。这可能恰是瑞幸当前面临的挑战,严格来说它的产品(品种,口味)差异化还不够,也没有行成太大的品牌粘性。当然,其它玩家遇到的问题只会更严重,说白了就是谁比谁更惨。当然,长期来看,并不因此看衰瑞幸,只是从另一个角度,重新思考这个市场。$TH International(THCH)$
$星巴克(SBUX)$