微软的搜索业务本来就被谷歌吊打，到上个月的全球市场份额只有2.81%，而且也不是公司主要赢利点，所以微软准备大大方方地把ChatGPT直接嵌入到NewBing的搜索页面和Office全家桶。

而推出Bard的谷歌发现：它不能跟着这么做！
因为当Bard把答案直接提供给用户之后，用户就不会再像以前一样一个网页一个网页去找信息了。

换句话说，如果嵌入Bard，那谷歌的重要赢利点——网页广告——今后将急速萎缩。

这绝对是一个非常致命的问题，因为如果不嵌入人工智能，它就会被市场淘汰，而如果嵌入人工智能，它的主营业务大概率就会被自己亲手掐死。

这种处境有点像当年的柯达，手握着数码相机的发明专利，却因为害怕推出数码相机之后会影响利润极高的胶卷主营业务而选择冷藏，最终只能眼睁睁看着日本的数码相机崛起，彻底终结掉胶卷时代。

由此我们也可以预见，百度的文心一言推出之后同样会面临这个难题。