$兆讯传媒(SZ301102)$近年来，广告业的数字化转型如火如荼。根据eMarketer数据，2021年全球数字广告支出增长29.9%，达到5210亿美元，行业规模大体相当于半导体；数字广告支出占广告市场的比例逐年提升，2019年超过50%，2021年达到63.6%，2022年有望提高到三分之二。

中国、美国是数字广告市场的领导者，两国共占全球63.8%的份额。2021年美国数字广告总支出为2112亿美元，增长38.3%，占全球的40.5%。其中，谷歌、Meta和亚马逊是三巨头，2021年共占全美64%的份额（分别占28.6%、23.8%和11.6%），预计2022年所占份额还可提高1.2个百分点。

我国在过去一段时间实现了快速追赶，2012年数字广告支出仅有美国的四分之一，2021年上升到近六成，达到1215亿美元，占全球的23.3%，是第二大数字广告市场。在eMarketer预测涵盖的30个国家和地区中，我国数字广告的渗透率高居第一位，2021年为79.8%。预计2022年可达到81.5%，英国、美国和加拿大分居第二到第四位，分别为77.2%、71.9%和68.3%。

我们可以用“3个64%”来概括2021年的数字广告，即数字广告占广告市场的64%，中美占全球数字广告市场份额的64%，谷歌、Meta和亚马逊占美国数字广告市场份额的64%。对中美两国的领导地位，美国规模第一、渗透率第三，中国规模第二、渗透率第一。