收藏本社区 社区投诉 返回亚马逊您当前的位置:新浪股市汇 > 美股>亚马逊(amzn.us)> 浏览帖子
亚马逊(amzn.us)6.08up0.1220%取消关注+关注行情展开
八月事务所_46

安克创新的双飞轮驱动

外因全球消费电子赛道增速较快

近年来,在主要发达国家和地区经济持续复苏、消费电子技术不断创新等因素驱动下,全球消费电子行业呈现持续稳定的发展态势。据市场调研机构Euromonitor的统计,2017年全球消费电子产品零售额已接近7,000亿美元,其中亚太、北美和欧洲市场占比较高,合计占本行业全球市场份额80%以上,市场容量巨大。

据市场调研机构GrandViewResearch统计,2018年全球移动电源市场规模已达84.90亿美元,预计到2022年全球移动电源的市场规模将增加至214.70亿美元,年复合增长率达26.10%。
据咨询机构ResearchandMarkets统计,智能手机充电器、线材等周边产品市场规模预计至2022年将达到1,040亿美元。充电器、线材等产品已成为移动设备周边主流、必备产品。
据咨询机构FutureSource的统计,2018年全球无线耳机出货量近1.90亿副,较2017年上升约29%,其对应销售金额由2017年的102亿美元提升至2018年的177亿美元。
全球无线音箱产品逐渐成为广受市场欢迎的家用音箱产品之一,市场规模增长较快。2018年全球无线音箱出货量和销售额已分别达近1.25亿台和87亿美元,较2017年分别同比上升28.87%和8.75%。预计到2022年,全球无线音箱的出货量将达到1.72亿台,销售额约近104亿美元。

中国跨境电商增速较快,海外电商渗透率提升


亚马逊封号潮——产品力弱的玩家迅速出清

2021年4月底以来,亚马逊平台规则趋严,针对违规经营的第三方大卖家进行大规模整顿,以帕托逊、泽宝、傲基为首的中国大卖被封号后,亚马逊封号对象逐渐从第一梯队的大卖下沉到第二梯队的中部大卖,中小卖家也难全身而退,我国跨境电商行业迎来了全面洗牌,而安克运营规范且具备较高全球美誉度,有望吸纳流量进一步强化行业地位。同时,安克的渠道多元化发展,线下及非亚马逊平台的占比逐渐提高,能有效应对规则变化带来的风险。

内因研发投入明显优于其他公司

与同类公司相比,安克的研发费用绝对值(2019年3.9亿)及占比(2019年5.92%)均最高,研发人员数量也明显更高(53.38%)。


产品力支撑高毛利,形成品牌效应

安克在产品上的战略可以分为以下三点:

第一,泛品模式管理不适用于质量管控严格的消费电子行业,公司重视对核心单品的精细化运营,2019年在架SKU仅1000多种。

第二,极简的精品模式将集中资源推广爆品,以具体的产品形象立体地建立安克中高端的品牌定位。

第三,高质量的产品服务有利于积累品牌价值,在长期扩大品牌溢价空间。

另外,避免进入市场庞大的“深海”领域与成熟产品直接竞争,“浅海”产品市场规模相对较小但存在尚未被捕捉的市场需求,是公司重点关注的领域。其次,公司倾向进入处于萌芽期的细分市场,与产品共同成长,直接成为该领域的领头企业。

安克有众多首创技术,领先产品解决充电器“多协议不兼容、功率体积不可兼得、自购手机原装充电套餐”等核心痛点。

消费电子品类是强功能性、弱沟通、易于比较的品类,因此消费电子品类经常出现大单品,品牌也容易推出畅销SKU。这些畅销SKU都有同一个特点,足够差异化,满足了一部分群体某些场景下的特定需求。举例来说:

eufySecurityeufyCam2CPro具备1080P,半年充电一次续航长,夜晚视线清晰,警报,IP67防水评级的特点;

AnkerPowerBank,PowerCoreIIIElite25600PD60Wwith65WPDCharger(AmazonASIN代码B08537MKBS)具备大容量,给笔记本电脑充电,同时给3个设备充电的特点。

在形成一定品牌效应后,公司各维度的拓展尝试也取得了成功。品类方面,公司打造出充电器材anker品牌后,利用差异化的超长续航蓝牙耳机SKU切入耳机赛道逐步打造soundcore品牌;利用吸宠物毛发的扫地机SKU切入智能家居eufy品牌,继而利用无线180天续航的摄像头切入家用安防品类,利用滤芯可以长达2个月更换一次的宠物饮水器切入宠物家用品类。soundcore与eufy均采用“byanker”的方式进行成熟品牌背书,提高流量转化率,为新品牌争取了优势。

对比安克、赛维、傲基,安克创新的推广费用率也相对较低。这也得益于安克实施自主品牌战略,并已建成成熟的线上线下分销渠道,具有相当的品牌影响力以及一定的规模优势,


库存管理能力强劲

跨境出口电商销售非常考验公司的物流仓储能力。仓储和尾程物流有两种处理方式。

①针对亚马逊平台的产品销售以及部分其他境外平台的销售,公司主要选择使用亚马逊提供物流仓储服务。具体模式为公司与亚马逊签订了FBA(FulfillmentbyAmazon)服务协议,在货物运抵至亚马逊位于北美、日本和欧洲等当地仓库后,由亚马逊提供海外市场的货物选拣、储存、包装和终端配送。2017-2019年,公司亚马逊FBA仓存货余额占比分别为44.36%/42.97%/33.38%。

②同时,公司大力发展海外本地仓。随着公司线下渠道的不断拓展和新合作客户、平台的持续增加,由于亚马逊FBA不适合储存线下渠道所需存货,公司同时在美国、日本、欧洲等地均设有海外本地仓,以大力拓展线下销售渠道,提高对线下客户的现货交付能力。从2017到2019年,公司在线下渠道销售占主营业务收入的比重从23.25%上升到28.98%。为积极响应线下客户需求,公司海外仓存货占比的逐年上升,2017/2018/2019年,公司海外仓存货余额的占比分别为4.50%/12.37%/20.06%。

公司存货周转率显著高于同行,相对快周转背后体现强运营能力。2017/2018/2019年公司存货周转率为5.5/4.37/3.51,显著高于2016/2017/2018年傲基科技存货周转率3.08/2.57/2.21。时间线上,公司存货周转率有所下降,主要系公司海外仓配套逐步完善,海运比例上升,海运周期一般为30-60天。


未来

2017年-2019年,安克的充电类产品整体稳中有升,其他系列中无线充、无线耳机及智能家居系列增速较快,值得重点关注。

安克作为一家具有全球品牌知名度的企业,亚马逊平台红利减退将导致流量由中小卖家向头部卖家转移,安克在技术创新、模式创新和组织创新的支撑下公司的龙头地位将得到稳固,从一家跨境电商企业,逐渐成为具有研发创新能力的品牌型企业。

$安克创新(SZ300866)$$传音控股(SH688036)$$科沃斯(SH603486)$


此文仅代表作者观点,点击可查看作者简介

10月13日 17:29
来自电脑网页版
(0)| 阅读数(132) |
分享
| 收藏 | 回复(0) | 举报
新浪推荐
本社区信息

版主:

我要做版主
其他服务
如果你使用中遇到困难请联系,@新浪股市汇