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一壶经Pro

年货节消费火热,抖音商城日均销售额同比增长98%

1月31日,抖音电商发布“抖音商城好物年货节”数据报告,展现龙年春节年货市场消费趋势及大众购买偏好。数据显示,1月13日至28日,货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%,年货节电商直播累计时长达4385万小时,挂购物车的短视频看播量达1436亿次。

年货市场供需两旺,年货节平台日均动销商品数比去年增长113%。其中,高性价比年货颇受欢迎。如“超值购”频道借助官方补贴,力求天天为消费者提供低价品牌好物,每周五晚8点还上线了周末“万人团”活动。数据显示,“超值购”频道商品在活动期间日均GMV同比增长了604%。

国潮引爆年货市场,新中式服装销量同比增长超21倍

国潮“闹”新春,凝聚了传统文化元素与现代生活消费的“国货潮品”登上了年货市场C位。数据显示,年货节期间,抖音里带#国潮、#新中式穿搭 话题的短视频播放量超过5亿。在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下,新中式服装在抖音电商走红,同比增幅高达2145%。此外,颇具古韵的龙凤对杯销量增长699%,蝴蝶兰、冬青、大花蕙兰等年宵花销量同比增长了663%。

在“抖in年货必买趋势金榜”上,国货的占比达到了七成,不少品牌商家在活动期间赢得新春市场增量。波司登在抖音商城的GMV环比增长达616%,其龙年限定款服饰成品牌爆款。韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上,“红蛮腰”礼盒颇受欢迎。珀莱雅在年货节销量同比增长超200%,单日最高卖出了10万多单。伊利加强年货节优价产品供给,销量达去年2倍以上,金典系列牛奶深受平台消费者欢迎。


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01月31日 16:19
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