#读书# 可口可乐竞争对手是谁？
百事可乐就是它最强大的对手。
虽然，比销售额，海外市场份额及营收能力，百事可乐都处于劣势。但百事可乐的集团化经营战略使得百事集团的总身价远高于可口可乐公司。百事集团旗下有很多优势的品牌，而它更拥有百胜客，肯德基的股权，运营管理能力强于可口可乐公司。如果说，可口可乐是依靠单一强势品牌，而百事可乐就依靠稍逊一点的多品牌纵队围攻可口可乐。
百事可乐的饮料都定格在年轻，炫酷，深受新生代消费者的喜欢。为了应付百事集团强大攻势，可口可乐联合雀巢攻势进行联营营销，并研发，生产咖啡型饮料，从而获得逆袭。
踏入21世纪以来，人们对于健康的意识抬头，可口可乐重新制定新的定位战略。这个世界唯一不变的就是变化。他们研发生产可乐茶品和瓶装水，进一步占据消费者的心智。所以，如果所有的品牌都倡导顾客导向时，经营方式变得类同，也就促使经营方式向竞争导向转变。
