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玲娜贝儿出道即顶流,迪士尼的造星秘籍是什么?

9月29日,达菲新朋友——玲娜贝儿在上海迪士尼乐园的首次亮相,这只聪慧可爱的小狐狸不仅俘获了现场游客们的心,也俘获了线上的“云群众”,短期内刷爆中国各大社交媒体,成为名副其实的顶流女明星,迪士尼为何总能精准抓住用户的心?

#01

玲娜贝儿到底有多火?

上海迪士尼初次官宣玲娜贝儿亮相之时,该话题快速占据了微博热搜榜单第二位,短期内,有关于玲娜贝儿的话题和视频在微博、抖音等平台相关阅读量轻松过亿,粉丝们为了见她排队近7小时,周边产品一货难求,玲娜贝儿周边玩偶每日上架即售罄,在代购那里,原价99的玩偶现市场价已经飙至400,而在黄牛处购买不仅价格翻倍,并且还需“配货”,即配足其余产品至一定价格才能够获得购买周边的机会,玲娜贝儿不仅是迪士尼新晋的流量密码,也是吸金女王。

#02

没有故事的玲娜贝儿

何以成为顶流?

从最初的米老鼠、唐老鸭到艾莎公主,迪士尼乐园的大多数IP都是以电影动画为源头,这些故事为IP赋予精神内涵,使其IP形象非常立体、丰满,但玲娜贝儿不同,她只有一段写在官网和公众号中的简短介绍:玲娜贝儿是一只生活在森林里,充满好奇心、热爱思考的小狐狸,她聪慧、敏锐、见多识广,拥有丰富的自然知识……

玲娜贝儿走红的第一是人设特征,很多人认为玲娜贝儿和泡泡玛特的Molly一样,但是两者差异巨大,玲娜贝儿虽然只有简单的介绍,但在上海迪士尼乐园中,玲娜贝儿人偶背后的扮演者通过与游客互动,展现了她活泼有趣的一面,并且这些展现魅力的时刻又通过游客拍摄上传到网络上,实现UGC内容的裂变式传播。并且许多粉丝会将视频进行二次创作加工,视频中会将玲娜贝儿的内心全然呈现,让玲娜贝儿这个IP形象不只停留于文字介绍,从而让大家与她真正产生情感链接。

第二个是外形,在“颜值即正义”的当下,玲娜贝儿出众的外形是吸粉的核心点,一双圆溜溜的宝蓝色大眼睛、弧度刚好的微笑唇、一身少女粉的绒毛以及可爱的大尾巴,这些又萌又可爱的外形特色让消费者对其欲罢不能,因为在心理层面的驱动下,消费者看到可爱的产品会自然地心生爱怜,进而进行消费行为。

第三也是源于迪士尼的力捧,首发当日,为了庆祝玲娜贝儿的到来,米奇大街举办了特别的仪式,园区内全新推出以它为灵感设计的独家商品系列,囊括多种可爱萌趣的单品,上海迪士尼乐园探险岛内备受粉丝喜爱的以达菲和朋友们为主题的餐饮及购物场所——“部落丰盛堂”还摇身一变,成为以玲娜贝儿为灵感打造的专属空间,为游客呈献前所未有的沉浸式的购物和餐饮体验,并且线上顺势推出了玲娜贝儿壁纸和头像等元素。

#03

迪士尼的造星秘籍到底什么?

玲娜贝儿并非是迪士尼首个没有故事的女明星,她的好朋友们达菲家族同样没有,但她们曾经同样也带火了东京迪士尼乐园,从2016年至今,达菲家族迎来了雪莉玫、杰拉多尼和星黛露等多个好朋友,这些好朋友也是“抢钱”小能手,据上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据显示,自开园以来,园区已累计售出毛绒玩具超过577万个,达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被称戏称为“抢钱F4”组合。其中,星黛露是迪士尼乐园里人气增长最快的IP,如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来,其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

相对于的米老鼠、艾莎公主,这些没有故事的IP人物背景好像略显单薄,迪士尼是怎么捧红了一位又一位“女明星”呢?

人设打造,表看来看,迪士尼的众多IP好像是因为故事而走红,但是实际上是故事赋予IP人格特征,这些IP人物都是因为各自性格人设而受到大家喜爱,超级IP的故事只是表象,人格化才是内核,并且在人设构造上,迪士尼也是与时俱进的推陈出新,例如迪士尼的公主们,曾经的公主大都是美丽、柔弱、被动的形象,随着女性力量的崛起,近些年的迪士尼的公主的人物性格则更加勇敢、独立,依托自己的力量去改变命运。

造梦,在迪士尼创造的梦境中,这些IP形象通过巡演、与游客互动而变得鲜活,并且为了营造更加真实的童话世界,同一个迪士尼人偶绝对不可能同时出现在两个地方,简单来说如果米奇正在花车游行中表演,那它不会同时在另一个乐园和游客拍照,因为全世界只有一个米奇,并且针对不同的场合,每个IP人物都有不同的礼服,所以游客每次去迪士尼乐园,都是独一无二的体验。

很多乐园都想像迪士尼一样打造独一无二的IP人物,但是往往均以失败告终,即使大家模仿迪士尼研发IP的整个流程,那也永远成为不了迪士尼,因为迪士尼整个品牌影响力已经有了几十年的累积,乐园背后有强大的流量客群,随便推出一个IP受众面都很广,其次,在乐园的运营规划、细节方面,大家也无法造一个比迪士尼更真实的梦境。

当然,每一个人物IP都有其生命周期,迪士尼今后在新的IP打造上有哪些升级转变,让我们拭目以待!


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2021年11月17日 11:09
来自电脑网页版
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