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庸人号嫁人

创新是文旅成功的核心,复制只有死路一条

筱波说财经

恒大集团的事情大家都知道了,以后有时间再好好复盘下如何在蛛丝马迹中发现风险的信号,其实任何事情都是有迹可循的,信息社会有一点好处就是,你想隐瞒些什么还真不容易。今天想说的是恒大涉及的一个板块,文旅部分,新能源汽车留到以后再写。

前些年,恒大推出了童世界,并且准备全国复制,但目前回头看,没有一个做成了,这是为什么呢?它是一个房地产企业,关注点没有在旅游开发上,换句话说,也不懂什么叫旅游,想的只是如何拿地,然后卖房子,当一家房地产开发企业不好好开发房子的时候,去投资文旅、汽车的时候,那就说明房地产不赚钱,会与主业渐行渐远,最终走向衰亡。

我们回头看看现在做旅游比较成功的项目,比如最近大热的环球影城,上海的迪士尼,国内长隆、横店、乌镇、宋城算的上,有哪个是靠捆绑房地产起来的。这几个项目里面,迪士尼不用说了,新开的环球影城有五大IP:功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利波特、侏罗纪世界。这些都是独一无二的无法替代。宋城起家的杭州项目国内第一家主打宋文化,再辅以演艺赚钱。横店集聚的项目够多,快速做大,发展影视制作等等产业链,成为横莱坞。乌镇虽说也是水乡,其实在长三角类似的古镇是不少的,但为什么是乌镇杀出来了,它本质上是一个水乡模式的酒店,去过的应该都知道,同时辅以互联网大会这样一个可以持续创造话题的IP,每年都有热点,去吸引年轻人。童世界有什么呢?

第二个层面看。做文旅行业,复制基本上成功的比较少,至少在国内看是这样的,当然,如果是世界级的产品,那就另当别论了,迪士尼、环球影城之所以成功是影视文化渗透下的全球认同,但他们也只是在一个国家甚至一个大洲开一个,亚洲比较特殊,迪士尼开了三个,那也是人口基数比较大。国内项目呢,大家看,基本上复制越多越失败。乌镇够成功吧,古北水镇呢?同样的团队打造,不一样的效果。宋城这几年哪哪著名旅游地都来一个,丽江千古情、三亚千古情、张家界千古情,基本上是一个套路,铺的越多,也许有几年会赚,但拉长一个周期看,十年二十年呢?铺的多了其实是快速把后面的利润提前吃完了,后续如何创新突破,没有去考虑,疫情以来,这些重资产应该包袱不小。横店、长隆就没有去复制,扎根一个地方,要游玩,大家就只有到一个地方游玩。

从创新这个角度看,市场里面的好项目实在是少之又少,这也是每个人假期的烦恼,带孩子去哪呢?


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2021年11月20日 20:07
来自电脑网页版
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