瓜子难嗑
洽洽“百亿梦”难圆
“瓜子龙头”洽洽,真是成也瓜子,困也瓜子。为什么这么说呢?
洽洽食品发布了2021年财报,营收同比增长13.15%,归母净利润同比增长15.35%,但是相比过去三年净利润均在30%以上的增速,洽洽食品的净利润增速已经明显放缓。
事实上,洽洽食品在2021年对主要的瓜子类产品进行过一轮提价,各品类提价幅度为8%~18%不等,这也是洽洽食品自2018年7月以来第2次较大规模的提价,那么问题来了,为什么提价之后净利润增速反倒降低了呢?
一方面是门槛低,竞争红海
瓜子领域进入门槛低,难有护城河,市场竞争红海一片,消费者对价格敏感,涨价必然带来销量的下滑。
另一方面,成本上涨
大豆玉米葵花籽等原材料以及运输成本包装成本都在上涨,明显加大了洽洽食品在成本端的压力;
第三,质量问题频出
在黑猫投诉上,有不少对洽洽食品产品质量的投诉,比如瓜子里有虫子,坚果咬出石头,坚果包里有螺钉,还有投诉在坚果包里吃出沾满污垢的黄色胶带。
2020年初洽洽提出“2023年实现100亿含税收入的战略目标”,如果按照年报所披露的营收数额和增长速度,洽洽的“百亿梦”恐怕无法如期完成。
你看好洽洽食品吗?欢迎留言讨论。#财经##财报##洽洽瓜子#