指点品牌（每天指点一个品牌）
美菱电器
品牌传播：美好来临，买节能冰箱选美菱
存在问题
1.美好来临只是一个感性的传播。
2.关注节能的消费者，普遍多的是对空调，有用电关注。而关注冰箱节能的消费群体相对更窄。
3.美菱在自身产品维度，已经延伸到全产品线。不利于品牌认知的强势占据
4.美菱在传播时，有时用长虹美菱，这样造成品牌认知的混乱。
提升方向
1.将美菱的品牌认知聚焦于冰箱，强化冰箱的品类认知。
2.将其他产品线的产品，根据市场占有率的竞争角度，进行品牌战略做减法。有些不错的品类，启用子品牌
3.其实冰箱无论怎样的技术迭代，从消费者的角度来看，第一关注还是“鲜”。所以，在其他品牌都大量的延伸情况下。比如：将鲜美作为美菱的核心竞争优势。
4.在认知层面，提升美菱品牌形象，建立高端认知，同时从高端向低纬做竞争，通过产品系列线做区隔。
