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钟铭懂品牌

指点品牌(每天指点一个品牌)美菱电器品牌

指点品牌(每天指点一个品牌)
美菱电器

品牌传播:美好来临,买节能冰箱选美菱

存在问题
1.美好来临只是一个感性的传播。

2.关注节能的消费者,普遍多的是对空调,有用电关注。而关注冰箱节能的消费群体相对更窄。

3.美菱在自身产品维度,已经延伸到全产品线。不利于品牌认知的强势占据

4.美菱在传播时,有时用长虹美菱,这样造成品牌认知的混乱。

提升方向
1.将美菱的品牌认知聚焦于冰箱,强化冰箱的品类认知。

2.将其他产品线的产品,根据市场占有率的竞争角度,进行品牌战略做减法。有些不错的品类,启用子品牌

3.其实冰箱无论怎样的技术迭代,从消费者的角度来看,第一关注还是“鲜”。所以,在其他品牌都大量的延伸情况下。比如:将鲜美作为美菱的核心竞争优势。
4.在认知层面,提升美菱品牌形象,建立高端认知,同时从高端向低纬做竞争,通过产品系列线做区隔。

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2021年12月21日 16:13
来自电脑网页版
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