无论何时，体验营销总是备受品牌青睐。这种通过看、听、用、参与等形式，充分刺激和调动目标人群感官、情感、思考，乃至消费行为的模式，无疑向来都是高效的，且利于品牌打造长期认知。

而在不同时代，体验营销也逐步升级。比如最近007就关注到，搜狐新闻就打造了一场“搜狐新闻雪山行”让体验营销全面进阶。

7月19日，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳携手印小天、X玖少年团夏之光、杨九郎、李慧珍、黄征、周韦彤、雪山行特邀体验官任重等明星艺人，以及珠峰奥运火炬手、国家登山队队员黄春贵等组成了搜狐登山队，展开了5天直播攀登岗什卡雪峰的旅途。

终于在7月23日11时40分，历时6小时40分钟，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳带领搜狐登山队等十人，从C1营地顺利登顶岗什卡雪峰，并通过直播将登顶喜悦传递给了广大观众。

短短5天旅程，搜狐在体验营销上的创新玩法和内容已然全面展开。

模式升级

“直播综艺”打造新体验式营销

户外真人秀一向是综艺热门题材，但过去我们看过的多数真人秀，都是经历剪辑、再创作后的“录播综艺”，观众往往缺少真实互动和真实代入的沉浸感。

而此次搜狐新闻第一步，就是打造“直播综艺”模式，将直播技术和户外真人秀综艺内容结合，增加了观众戏份，将参与感、沉浸感都拉到了一个新阶段，也开创了全新体验式营销玩法。

A.全方位直播盛宴，打造观众参与云体验

此次搜狐新闻联合搜狐视频，发挥技术优势，通过直播和无人机航拍等技术，打造了“主直播+原生态直播+慢直播”模式，以多个视角打造直播内容——主直播关注攀登过程，配合小窗解说增强互动；原生态直播则由明星队员出境，以个人视角全方位展示岗什卡自然美景及风土人情；慢直播则专注全天候记录岗什卡雪山之美。

一套组合拳让观众们足不出户，就能“云体验”一把集多元内容体验于一身岗什卡雪峰之旅。

比如在活动刚开启的19日，印小天就在直播里，带着观众们一起云游了一把雪山下的油菜花田，并当场教授观众们如何在油菜花田里拍出美美靓照，让观众仿佛身临其境。

正式登山途中，登山队员们也展开了更多沿途美景分享，以及趣味话题。任重探营时，就顺带向观众们介绍起了周边雪山，让大家深入感受自然的纯澈与壮丽。

当然，除了自然看点，更多精彩还在明星登山队员里——直播中包括了明星训练、生活、花絮趣闻等内容。X玖少年团夏之光就在个人直播中，分享了一些平时不谈的话题，与粉丝亲密沟通。在极端挑战下，这些无剪辑更真实的记录，显然更能满足“越来越求真”的观众胃口。

云体验中，观众们不仅能看，还能玩。搜狐新闻和搜狐视频邀请来关凌，对攀登过程进行直播解说。充满欢乐解说的直播间内，每天还设置了许多抽奖互动环节，进一步了丰富观众参与感。

B.沉浸式“巧植入”，提供品牌参与新机会

值得一提的是，这种“更具参与感”的模式升级，不止面向观众，也同步面向品牌。

过去多数运动项目、综艺节目等植入，品牌们的露出往往是“硬植入”。但此次雪山行中，许多品牌“参与”都“正合适”。

比如中国移动全球通为本次活动全程提供了5G技术保障，并帮助搭建大本营基站，保证全程多视角、多维度的直播都能够流畅进行。而作为知名户外品牌，TheNorthFace在直播中的参与自然来自全套服饰和登山装备支持。明星队员们成为最佳“模特”。南孚则为全队提供了登山所需的用电装备，担当“重要物资”角色。

值得一提的是登顶当天，直播间人气高达2800w。中国移动全球通趁此机会通过直播间投放广告，设置福利抽奖，赢得了一大波关注。

这些“必需又巧妙”的品牌植入在直播中还有不少，它们毫无违和感地成为了节目一部分，不仅向观众深度演绎了各自品牌的产品、服务优势，带来持续大流量与认知深化，更为品牌赢得了植入好感。

内容力升级

娱乐之中传递知识与精神

归根结底，不管是何种形式的节目，最终吸引力还是要回归到内容。而自带内容基因的搜狐媒体在内容制作上自有一套：它产出的直播内容不仅有趣，更有用且有意义，让营销内容价值在娱乐化的基础上向着知识、精神价值层面拔高。

搜狐视频连续五天对雪山环境、攀登过程、明星生活、花絮趣闻直播过程中，穿插着开箱、吃播、探秘、交友、歌舞秀，还有户外KOL科普登山知识等丰富内容。

知识性内容里就有搜狐新闻专门划出的“北面直播小课堂”，由品牌邀约知名登山达人作为嘉宾，为观众带来实用的登山知识讲解。丰富的实践教学也常有——专业登山者黄思源，现场教学高原运动、生活技巧，周韦彤贴心传授高原护肤秘笈，张朝阳教雪山英语等等。

这些有用的内容一方面可以凭内容深度，进一步吸引观众；另一方面也帮助着搜狐新闻及合作品牌们发散着品牌对大众的关怀，拉近品牌与大众关系。

而在知识性内容之上，5天时间里，众明星壮志满怀，在艰难登山过程中展示出的拼搏、乐观、团结、坚韧等精神，也在持续向观众们传递更深层次的正向精神价值。

搜狐新闻在直播综艺娱乐内容中加入知识属性和精神传递属性，无疑也是同步拓宽了综艺、直播两个内容消费行业的边界，拉升整个行业维度。

传播升级

二次内容扩散延续长尾影响力

这场内容深度化、层次多元化的精彩“真人秀”，在通过直播本身吸引关注的同时，搜狐新闻还在传播周期内，为其打造了全新二次传播模式。

活动周期内，明星们都会用自己的搜狐视频账号分享全程精彩时刻——沿途美景、趣人趣事，攀登心得、技巧，网友互动等等，以及最后共享登顶瞬间。同时在站外各平台上，这些精彩cut也吸引来明星粉丝打call，以及户外运动爱好者和大众网友关注。

如此打开二次内容传播渠道，能够持续为后续直播引流，也能在直播结束后形成长尾效应，为搜狐新闻及其合作品牌们赢得长期关注。

总览全程，搜狐新闻此次充分发挥其在技术、内容和明星资源等方面优势，打造的体验营销升级，不仅为整个行业带来了一次玩法更新，更重要的是带来了营销思路革新：不论玩法如何升级，核心导向都是用户需求——摸准当代用户的内容消费偏好，始终传递积极、正向价值，品牌就都有站在营销潮流前端的机会。