随着社会经济的发展，越来越多人将情感寄托于宠物，更不吝于为自己的爱宠购置各种宠物用品及尝试各种宠物服务，宠物消费成为人们消费的新亮点。除了猫狗等常见宠物外，近年来观赏鱼、仓鼠、鹦鹉等小宠也逐渐扩大市场。

近日，广州市消委会发布《广州市宠物消费调查报告》，报告显示，80后和90后成为饲养宠物的主力人群，占比85%。其中超九成宠物主饲养观赏鱼，超三成广州消费者养宠物是为了“排解寂寞”。

虽然越来越多的人愿意饲养小宠，但小宠产品在市场上依然处于较为冷门的状态，小宠的医疗也处于匮乏。以鹦鹉为例，网络搜索“鹦鹉生病”，网友A家里的鹦鹉生病了，询问是否有可以医疗鹦鹉的宠物医院，但回答往往都是自己喂药和注意室温，并不能完全解决问题。

成熟的国外宠物市场 小宠占比或超一半

国外的宠物市场已经处于基本成熟的状态，虽然当前依然是猫和狗最受欢迎，但鱼类、鸟类、兔子、爬行类等宠物，依然受到一部分人的关注和喜爱。

据相关数据显示， 2017年美国鱼类、鸟类、小动物及爬虫类小宠物用品市场在达到了23亿美元，零售商的机会在于吸引有小孩的家庭或千禧一代消费者。

对于许多美国家庭来说，特别是那些家里有很多孩子，或是居住在较小空间的人群，小型宠物是最完美的宠物。

美国宠物用品协会总裁兼首席执行官Bob Vetere表示：“整体养宠人士中，千禧一代消费者所占的份额最大，而且在爬行动物、小动物及鱼类养宠人士中，该受众群所占的比例也超过一半。”

而美国庞大的小宠市场里，各地消费者喜欢养的小宠物又有所不同。根据市场调研公司Packaged Facts最近的报告显示，美国太平洋沿岸消费者偏好养鱼类、爬行动物和鸟类等小宠物。在美国中部地区，兔子和仓鼠很受欢迎，而在南部地区，消费者更可能将鸟类作为宠物。

而美国作为成熟领先的宠物消费市场，相应的小宠饲养书籍和专业书籍要比国内完善许多。或许在美国找一个小宠的专科医生比国内容易许多，但小宠的用品在美国也远远不如猫狗等传统宠物那么健全。

国内小宠市场初露头角 水族等用品受青睐

我国拥有宠物的家庭比例虽然相对于美国、西欧等国家和地区水平还较低，但大中城市的宠物家庭比例已经接近。伴随着饲养宠物的生活方式逐渐从大中城市向其他城市普及，我国宠物数量至少以每年15%的速度增长。

2019年CBNdata发布的《宠物消费生态大数据报告》显示，猫狗之外，近三年线上小众宠物市场也蓬勃发展。观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中，成为近一年线上最受欢迎的小众宠物。鸟类、兔子也由于外形可爱等，成为新晋网红。

另外，由于饲养种类多样，同时兼具淡水或海洋等水域的景观特色，观赏水族饲养也成为越来越多消费者的选择，近一年水族类产品成为线上最畅销的宠物类商品。

但产品无论是品类数量，还是资本关注度，相对于猫狗依然处于“劣势”。

小宠物品售卖依然以电商为主

2009年之前，在宠物食品的销售渠道中，以宠物店为主导的专业渠道销售占比常年维持在60%左右，其次是一般零售渠道，占比约为30%。

北上广深作为一线城市的代表，线下宠物门店类型也有一定的差异，相关报告显示，北京的宠物医院数量多，分布广。上海则拥有更多的宠物摄影门店及专属宠物酒店。广州人民因为酷爱饲养水族，水族宠物店相较于其他三个一线城市更多。深圳则是分布更为广泛。

数据上也可以看到，除了广州和深圳拥有较多的水族宠物店外，大部分的一线城市依然以猫狗宠物店为主。那么饲养了小宠的群体，在面对小宠的食品、用品、医疗等方面，又该如何应对？

2010年以来，电商从逐步崛起到进入高速发展阶段，宠物产品在电商渠道的销售占比随之快速增长，截至2017年，电商渠道的销售占比已经达到42.2%，已跃升为第一渠道。

2017年线上渠道增速高于50%，显著高于线下，且线下细分渠道分化较为明显。2017年线上渠道的销售金额同比增长55%，相比线下同期21%的增速具备明显优势。

小宠市场的线上销售规模也在逐渐扩大。以拥有小宠、水族等板块的波奇宠物为例，平台内NEW AGE、凯莉等品牌的兔粮的销量已经达到约4w+，除此之外龙猫、天竺鼠脚垫、磨牙草、支架跑轮等也颇受欢迎，销售量均在1w以上。

虽然线上渠道增速明显，小宠的市场占有率也在不断提高中，但开拓市场占有率仅仅是一个方面，从业有规范才能打开小宠的市场。

目前除了具有一定资质和规模的宠物平台会上架小宠用品，小宠市场似乎还没有得到太多资本的关注。处于弱势群体的小动物们，也仍然需要社会的关注。

$波奇宠物(BQ)$ $中宠股份(SZ002891)$ $佩蒂股份(SZ300673)$