收藏本社区 社区投诉 返回爱奇艺公司您当前的位置:新浪股市汇 > 美股>爱奇艺公司(iq.us)> 浏览帖子
爱奇艺公司(iq.us)6.08up0.1220%取消关注+关注行情展开
猫财per_Alpha

最高分成85%,奇秀发力音频直播,探索内容增长新模式


奇秀闯进音频直播赛道。

2020年11月,奇秀直播首次开放音频业务,仅邀请5家公会进驻内测,彼时奇秀限额的做法,让不少想加入的公会很是不理解。同时业内也有了质疑的声音:对于音频直播,奇秀是否只是试探?

据今日网红了解,2021年奇秀第一季度音频直播业务流水,相比2020年第四季度增长400%。自上线以来,其音频直播业务始终呈直线增长已持续超过半年。这一数据引起了业内诸多公会的关注。

依托“耳朵经济”的音频直播本身具备一定的市场规模,也因为内容优质、用户打赏意愿强,成为一门好生意。

目前看来,奇秀在内容生产者和内容消费者身上都下足了功夫。不仅用优越的公会政策撬动了更多的公会提供优质的内容,也通过产品功能加速了奇秀甚至爱奇艺用户对于音频直播内容的认知与消费。真正做到了公会赚钱,用户买账。

最高分成85%

小红了解到,目前,奇秀音频直播业务内测优惠政策中,公会最高分成可达到85%。即便是新公会或者新厅入驻,奇秀为他们提供有首月新厅扶持政策,到手分成81%。

2020年11月,奇秀直播首次开放音频业务,而这份从内测版沿用至今的“优惠”政策,成为了许多公会们纷纷想要入驻奇秀的一大原因。

奇秀某头部音频公会负责人手手表示,“从去年12月加入奇秀至今,我们几乎每个月都能拿到最高的点位,在政策任务方面也没什么太大的难度。”

据了解,目前在奇秀直播上,超过30%的音频直播厅都能拿到最高点位,即便是中腰部公会,每月分成点位也能达到80%,这对新公会和新主播来说,无疑释放了利好信号。

对于公会和主播来说,选择一个平台,最关注的无疑是两件事,流量和收入。奇秀直播虽然点位高了,但流量从何而来,这也是公会们最关心的问题之一。

早在去年的内测阶段,小红就曾经体验过奇秀音频直播业务。

彼时在内测阶段,打开奇秀直播的热门页面,可以看到为音频直播频开辟的单一入口,打开推荐轮播贴片后,是数十个音频直播厅共用一个推荐库。

为了加大给音频直播的引流力度,目前,奇秀为音频直播频道开辟了独立的内容频道——“交友”,该内容类型也已经成为了所有分类中排位第一的频道,入口位置十分显眼。

除了独立App以外,在爱奇艺主App内,也更深度地增加了对奇秀音频直播内容的推荐力度。通过视频暂停、页面的腰部贴片等等,爱奇艺主App无一不渗透了大量的音频类直播内容。

“有爱奇艺流量的支持,我们也觉得更加脚踏实地,做直播嘛,看得到的流量更实在”。手手对此也高度认同。

抢占女性市场

有了公会与主播的认可,什么样的人是音频内容用户?如何引导转化为音频用户?

奇秀音频直播业务运营人员小沈告诉小红,奇秀以秀场业务发家,吸引了大批视觉性用户,男性用户居多。但随着平台直播内容逐渐渗透到爱奇艺产品中,单一的秀场内容已无法全面满足未来奇秀需要承接的各类用户群体。

可以说,奇秀直播选择在此时发力音频直播业务,正是打开全年龄段、女性市场的敲门砖。

与秀场满是养眼女性主播相比,在奇秀直播的音频频道内,有数十个男性主播为主的音频直播厅。小红随机点进房间“锐度男神”,主持人小天立刻热情地欢迎,并邀请小红加入今天的话题。

小天声音阳光,引导麦上嘉宾与用户畅聊怀旧回忆相关的内容。说到动情处,用户纷纷在麦下打字参与讨论发表意见。

通过大部分用户的发言与粉丝等级,小红留意到,在音频直播房内的粉丝大都以女性用户为主,其在“锐度男神”营业以来每日都会打卡陪伴。

而用户“长情”的原因,正是音频直播内容本身特有的故事性,而这种故事性更容易产生情感依赖与共鸣。

音频直播直播具有“场景覆盖广”、“内容具有沉淀价值”等多种优点,这些优点正好弥补了奇秀直播本身“依赖视觉冲击”、“内容即时效应”的短板,给予了用户多样的内容体验。

增长新机会

相比于在内测阶段只有数十家音频直播厅,如今,奇秀直播日均稳定运营厅数已达到100多个,入驻主持数超过5000,音频直播内容已经实现全时段覆盖。

“我们觉得现在做的还是不够好,主要是厅仍然以相亲交友类型为主”小沈表示,“未来,奇秀音频直播业务需要更丰富的内容,而不仅限于点唱、情感、电台。”

据了解,除了85%分成政策外,奇秀直播已经向点唱等类型直播厅抛出了新的橄榄枝——提供额外的扶持补助,月最高奖励金最高约达1.5万元,更多地让利公会和主播,以引入更加丰富优质的内容。

此外,除了厅形式的音频直播,奇秀计划在第三季度正式上线个人音频直播业务。“这是奇秀的下一个挑战,也可能是下一个机遇。”小沈说,“多元的内容才能让音频直播生态更加稳健,带来业务增长可能”

从2016年直播元年以来,随着业态不断成熟,直播行业步入新时期,竞争也愈演愈烈。无论是带货,抑或是教育,直播平台纷纷探索新的内容与增长模式。

背靠爱奇艺丰富的文艺娱乐内容,音频直播的选择或许正是奇秀在未来不断发展的动力……

-END-


此文仅代表作者观点,点击可查看作者简介

06月23日 10:47
来自电脑网页版
(0)| 阅读数(38) |
分享
| 收藏 | 回复(0) | 举报
新浪推荐
本社区信息

版主:

我要做版主
其他服务
如果你使用中遇到困难请联系,@新浪股市汇