企业存在的意义？

联合利华新 CEO 阿兰·乔普在 2019 年警告说，如果一个品牌找不到自己的存在意义，不管多赚钱都要被卖掉。

乔普这里说的存在意义，不包括做好吃的三明治、让头发更顺滑，也不包括帮助公司赚钱。比如联合利华旗下的立顿茶包给自己找的意义是 “帮助世界建立高质量的连接，以对抗隐藏的孤独”。而它的冰激凌品牌 Ben & Jerry 则以 “和自己的价值不符 “的理由拒绝在巴以争议地区卖冷饮。

生意要有生意以外的价值，而不只是赚钱。这是过去几年最大的商业风向变化。

这个变化直指经济学家米尔顿·弗里德曼 1970 年在纽时周日版发布的评论《企业的社会责任是创造更多利润》。他宣称既然企业家因为其出色的商业能力成为领导者，就应该专注自己擅长的事——让企业赚更多钱，回报股东。股东获得回报之后，再决定要花多少钱回报社会，承担社会责任。

弗里德曼的观点曾塑造了一代企业家的世界观。

虽然今天也很少有人怀疑，为什么一个坐私人飞机出行、全球有房产的人，就是最适合决定如何改善贫困地区教育、提升快递员收入、保护大气层的人。但企业家们已经和赚大钱划清了界限。

2020 年 9 月，纽时专栏作家，《大而不倒》作者安德鲁·索尔金（Andrew Sorkin）采访了 10 位知名企业家、投资人、学者，让他们回头看 50 年前的雄文。半数学者依然赞同弗里德曼的立场，但企业家普遍抨击。

星巴克创始人舒尔茨当时说：“如果弗里德曼敢说，星巴克不考虑 ‘社会责任’ 会经营得更好，我会说：如果你觉得你可以在其他地方获得更高的回报，可以卖掉手里的股票。”

再早一年，来自苹果、亚马逊、麦当劳、百胜、麦肯锡、高盛等超级巨头的仅 200 位 CEO 开了个圆桌会议，宣称要企业的存在目的不应该主要为服务股东，而应该投资自己的员工、保护环境、公平对待供应商。