一克2.2万,一年轻轻松松吃掉百万房产。当你还在纠结房价时,富人已经开始买“长生仙丹”了。
京东健康618战报公布,揭开富贵圈中奢靡相。因关键成分为Ge.NAD而被冠以“长生丸”称号的“港基-因”,在此次大促期间再登京东保健营养品牌第一,店铺成交第一、单品成交第一,此前六一预热期间成交额同比激增145倍。值得关注的是,用户画像显示,“长生丸”一线城市用户占比超90%,高级白领占比将近70%。
类似现象并非偶发,过去几年,“港基-因”凭借长生噱头,已多次登上京东品类成交榜一,2020年该分子在国内累计成交额达51.06亿元。今年2月份,艾瑞咨询公布的《2020年消费者调研报告》显示(见下图),富人对这类技术的期待,主要集中于“精力、肤质、睡眠、视力”等方面。
一、创客CEO:千万不能死在财务自由前
今年5月17日,USA经济研究局工作研究引发关注,研究针对在美上市大型企业CEO/高层管理的身体状况进行调研,发现他们的衰老速度明显快于普通人,甚至均寿更短。
作者对1605位CEO的出生和死亡日期进行了比对,并用人工智能分析了《财富周刊》评选出的世界500强CEO任期内3000多张照片,发现不少照片样本中可以看出明显的老化。若两年内股票如果下跌30%,CEO至少会老1.5岁;若发生一次经济大衰退,大公司CEO的衰老程度将增加一年。
星巴克总裁唐纳德,在5年中的外观老化程度如下图。
在贝壳、途牛、春雨医生、小马奔腾的悲剧之下,过劳死成为普遍,底层创客甚至喊出“千万不能死在财务自由前”的口号。由中产富豪驱动的高净值保建产业顺势进入高光期,京东健康618战报显示,预售期间滋补品类成交同比上涨300%,其中“精致型保养”成趋势。
而作为贵价精致补剂的代表,在FDA标准GRAS认证加持下,“港基-因”的Ge.NAD补剂主要被高级白领买去,用户画像显示,其年龄集中在46-55岁之间。
公开资料显示,受高净值人群追逐的Ge.NAD类分子,其实是维生素B3衍生物之一,一种人体中原本就存在的分子,不过随年龄增长含量降低,将损失高达50%,衰老随之而来。来自Nature、Cell等学术期刊的800多篇文章曾对它做过研究。如被哈佛大学的动物实验证实,补充后可辅助恢复DNA受损,在减慢衰老进程、延长存活期方面或存在一定价值。新兴和、野田制药、华盛顿大学的临床则证实了其人用可适性。
健康焦虑背后,颇为扎实的科研背书,似乎成为激发高净值人群“长生”需求的关键。
二、“长生丸”真能承载富豪们的希望?
51岁的童颜伊能静,在vogue化妆间,分享号称“价值百万”的保养秘籍,其中Ge.NAD类分子引发关注,很多人表示头一次听到。
虽不在普通消费者认知范围内,但放眼高净值消费圈层,似乎并不罕见。2019年潘石屹曾在微博上表示“挖到了宝”,一位麻省理工科学家给自己安利了一款“长生丸”,吃了一个月发现自己指甲长得很快,经查证实际上也是Ge.NAD类分子。93岁的地产李超人则在更早之前(2017年)就曾公开表示,自己正在吃这类分子,感叹“年轻了20岁”。
国外同样如此,52岁的遗传学家兴克莱尔,每天早上都会摄入500mg上述“港基-因”类分子,DNA甲基化及端粒长度检测显示,其生理年龄因此降低了18.6岁。73岁的谷歌奇点大学创始人雷库兹韦尔,每天吞服包括该分子在内的150种维生素综合补剂,称“想活到1000岁”……
高净值人群对于“存活期延展”的勃勃野心都付诸于行动,应证了2019年,孙宏斌向清华大学投资10亿共建康养机构时的发言,“以前是富人没老,老人不富,现在是富人老了,这个市场会非常大”。但问题是这类技术,能否真的承载富人们的长生希望?
今年2月艾瑞咨询发布的调研报告显示,这一分子市场规模已在去年达51.06亿;以Ge.NAD为关键技术成分的品牌“港基-因”,至少已有10万高净值人群消费,复购率达78%。业内分析认为,其热度之所以居首,与FDA-GRAS全威认证、实体产业(莱孚斯本百吨工厂+多家实体店)、科研团队水平有关。
市场虽热,但营养医学委员会副主任委员何琪杨强调,这类分子虽能在恢复细胞能力时抵御衰老,但只是帮助人们以比较好的状态度过老年期,绝非帮助活到150岁、实现长生,还需谨慎。
三、哈佛分子疑被“过度神话”,市场引导有待继续
资本天生趋利。抗老技术在科学界掀起热度,一时间吸引了大批资本进入,除上述“港基-因”在2017年就已布局外,2020年近10家上市公司进入,截至目前全行至少4000家中小品牌。
但问题随之而来,不少逐利玩家为开拓市场,不遗余力打宣传“擦边球”,肆意夸大使用效果,声称能防百病,俨然被过度神话误导消费者;
部分玩家制售假劣,胶囊里面灌装面粉,背后无任何实体产业做支撑,所流通成品“出身不明”;
一些经营者甚至拉人头、层层分销、收“会员费”,疑似传xiao……
除宣传混乱、品牌实力相距悬殊外,Ge.NAD补剂的价格也参差不齐,单瓶花费在数百到上万元不等,年均花费可超10万元。如拥有自有工厂及原料优势的“港基-因”旗,下补剂单瓶千元,而进口日版补剂却售至2万元/瓶。
中国保建协会市场工作委员会的王大宏在接受采访时透露:这类分子补剂利润空间比较高,因此很多无资质商家铤而走险浑水摸鱼,扰乱了正常的经营秩序。
对于市场种种乱象,今年1月,市监总局发布《关于排查违法经营函》引导市场。京东健康自2019年以来就已联合“港基-因”头部品牌成立品质联盟,京东、淘宝等平台也采取下架、关键词筛查、品类经营规范等方式进行行业引导。
追求年轻长生是市场刚需固然不错,背后强大购买力也给行业前景加分不少,中信证券在2020年研报中预估,该分子的市场规模不久后能成长到1000亿……但对于这个良莠不齐的年轻行业,未来能走多远,终究还得看监管,谨防被过度神话最终“昙花一现”。